…антифрод оценивает не только пользователя, но и площадку, на которой размещён рекламный блок. Разные площадки имеют разные уровни доверия.
Официально это нигде не публикуется, но по факту РСЯ давно делится на 3 внутренние категории:
1. Высокодоверенные (High Trust)
Здесь клики считаются почти всегда при условии нормального пользователя.
Это:
-
крупные СМИ (РБК, Лента, Газета, Известия и т. д.)
-
социальные сервисы и порталы
-
крупные тематические сайты с десятилетней историей
-
платформы уровня Авито, Дзена, Яндекс.Услуг
-
сайты с большим объёмом естественного трафика и Metrix-историей
Почему высокое доверие:
-
живой, стабильный трафик
-
огромная аудитория
-
длительная работа в РСЯ
-
мало фрода
Результат:
клики проходят гораздо легче, антифрод меньше подозревает аномалии.
2. Среднедоверенные площадки (Medium Trust)
Повседневные сайты:
-
блоги,
-
новостные агрегаторы,
-
тематические форумы,
-
любые обычные РСЯ-сайты с аудиторией 5–200 тыс/день.
Здесь:
-
клики проходят нормально,
-
но если пользователь выглядит “сомнительно”, фильтр может срабатывать.
-
платформа не защищает — важен только юзер.
Это стандартная зона.
3. Низкодоверенные площадки (Low Trust / Risk)
Вот где начинаются реальные проблемы.
Сюда попадают:
-
сайты, созданные ради монетизации РСЯ
-
сайты с подозрительным трафиком (накрутки, боты, кликовые сети)
-
сайты, где в прошлом были аномалии
-
сайты с низким временем на странице, быстрыми выходами
-
копипаст-агрегаторы
-
автонаполненные проекты
-
бывшие MFA-сайты (“made for ads”)
Что происходит на таких площадках:
-
антифрод усиливает фильтрацию,
-
вероятность капчи выше,
-
клики проверяются глубже,
-
часть кликов режется на уровне площадки, ещё до проверки пользователя.
Да, такое реально есть:
если площадка в “низком доверии”, клики по ней считаются менее ценными и проходят хуже.
Это не зависит от рекламодателя.
✔ Почему Яндекс вводит градацию по площадкам
Потому что главная зона фрода — это сайты, а не пользователи.
Большинство скруток/накруток идёт не из браузеров, а с сайтов, где манипулируют поведением.
Поэтому Яндекс делает:
-
рейтинг площадки,
-
историческую оценку рисков,
-
плотность подозрительных кликов,
-
качество переходов после клика (как пользователь ведёт себя на сайте рекламодателя).
Если площадка низкого качества → все клики с неё анализируются строже.
✔ Как это проявляется на практике
1. На высокодоверенных площадках
Пользователь выглядит нормальным → клик проходит.
Пользователь странный → может пройти, может вызвать капчу.
2. На средних
Зависит 50/50 от поведения пользователя.
3. На низкодоверенных
Даже живой пользователь иногда получает:
-
капчу,
-
редирект-блок,
-
незачёт клика в системе.
Антифрод перестраховывается.
✔ Можно ли это почувствовать на практике?
Да, и многие это замечают:
-
На крупных СМИ капча почти не выпадает.
-
На сомнительных блогах — часто.
-
На говносайтах — придётся “греть” пользователя в несколько раз дольше, чтобы клик прошёл.
✔ Что влияет на доверие к площадке (в кратком списке)
-
возраст домена
-
качество трафика
-
время на сайте по Метрике
-
глубина просмотра
-
процент отказов
-
наличие накруток
-
CTR на блоках
-
повторяющиеся шаблоны кликов
-
юзер-агенты, характерные для ботов
-
жалобы рекламодателей
-
повторы подозрительных событий
-
тип контента (копипаст, мертвые тексты, автонаполение)
✔ Итог
Да, у Яндекса есть чёткая (хоть и непубличная) градация доверия к площадкам РСЯ.
На одних сайтах клики проходят легко, на других — с трудом, даже при “качественном” пользователе.
И это объясняет, почему:
-
иногда капча появляется мгновенно,
-
а на другом сайте тот же пользователь кликает без проблем.